Thiago Nogueira Apple e Samsung — a disputa pelo topo do mercado global de smartphones ganhou novo contorno após um trimestre marcado por retração nas remessas e realocação de componentes para data centers de inteligência artificial. O efeito foi duplo: queda nas entregas, mas ganho relativo de participação para as duas líderes.
Como a crise de memória mudou o ranking
O recuo de 20% nas remessas reduziu o volume de telefones enviados, levando o mercado ao menor patamar para o período desde 2012. A escassez se concentrou em chips de memória tradicionais usados em smartphones.
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Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →Fabricantes de semicondutores passaram a priorizar memórias de alta largura de banda (HBM) para data centers de IA, que oferecem margens maiores. Esse redirecionamento diminuiu a oferta de DRAM para celulares e pressionou custos de produção.
Remessas globais de smartphones caíram 20% e atingiram o menor volume para o período desde 2012, enquanto memórias HBM foram priorizadas para data centers de IA.
Quem saiu na frente e o que vem a seguir
O resultado deixou a Samsung com 23% de participação e a Apple com 22% — marco em que o iPhone superou 20% nessa janela. A Samsung teve impulso extra pela procura inicial pelo Galaxy Z Fold.
Entre as concorrentes, a Xiaomi apareceu com 10%, a Oppo com 9% e a Vivo com 8%; as demais marcas somaram 27%. A diferença evidencia como a disputa se concentrou nas primeiras posições, embora participação isolada não comprove quedas absolutas nas vendas de todas as chinesas.
O último trimestre do ano será decisivo: as vendas de fim de ano e a chegada do primeiro iPhone dobrável no fim de outubro podem alterar a dinâmica entre as duas líderes e o restante do mercado.
Foto: Divulgação
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Perguntas Frequentes
Como a Apple e a Samsung ganharam participação apesar da queda de 20% nas remessas?
A Apple e a Samsung aumentaram fatias de mercado ao manter foco em modelos de maior margem e quando a oferta de componentes para modelos mais baratos foi reduzida. Nos dados do trimestre, a Samsung alcançou 23% e a Apple 22% do mercado global, com impulso do Galaxy Z Fold e do iPhone que ultrapassou 20% pela primeira vez nesse período.
O que causou a queda de 20% nas remessas de smartphones no terceiro trimestre?
O mercado global de smartphones registrou recuo de 20% duramente afetado pela escassez de chips de memória, provocada pela realocação da produção para memórias HBM usadas em data centers de IA. Essa priorização reduziu a oferta de DRAM para celulares e levou as remessas ao menor volume do período desde 2012.
Quais foram as participações da Xiaomi, Oppo e Vivo após essa reconfiguração?
A Xiaomi, a Oppo e a Vivo apareceram atrás das líderes: Xiaomi com 10% de participação, Oppo com 9% e Vivo com 8% do mercado global. No total, as "outras marcas" somaram 27%, mostrando distância entre as duas primeiras e o grupo de concorrentes chinesas.
