Vinicius Balbino 
BMW — a dominante do segmento premium manteve a liderança em setembro, mas o panorama mostra sinais de enfraquecimento do mercado: 3.791 unidades emplacadas no mês, recuo de 21,6% na comparação anual. A leitura é direta: mesmo com a posição de comando, a BMW e seus rivais enfrentam queda de demanda no comparativo com 2025.
Liderança e participação: como a BMW se manteve no topo
A BMW registrou 1.230 emplacamentos em setembro, queda de 2,0% frente a agosto, mas ainda assim assegurou 32,4% de share do segmento premium. A conquista reflete a combinação de modelos fortes e presença em nichos diversos — a marca colocou cinco modelos entre os 15 mais vendidos.
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Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →No ranking de marcas, a sequência mostra Denza em segundo com 698 unidades (18,4% de participação) e Mercedes‑Benz em terceiro com 513 unidades e 13,5% do mercado. Apesar da liderança, a soma mensal do segmento caiu em relação ao ano anterior, indicando retração no consumo.
O Denza B5 liderou o ranking de modelos com 646 unidades vendidas, seguido pelo BMW X1 com 489 emplacamentos.
Modelos em destaque e movimentos do ranking
No ranking de modelos o Denza B5 apareceu no topo com 646 unidades, mantendo a presença marcante da marca chinesa no segmento. O BMW X1 ocupou o segundo lugar com 489 emplacamentos, enquanto o Volvo XC60 completou o pódio com 197 unidades.
A BMW reforça sua atuação ao figurar com cinco modelos entre os 15 mais vendidos (X1, 320i, X3, X2 e X5). A Mercedes‑Benz aparece com três modelos no período, e a Porsche com dois. Entre as mudanças pontuais, o Zeekr 7X, que havia entrado no top 10 em agosto, saiu da lista em setembro.
O que você acha? Você acredita que a BMW vai manter a liderança do mercado premium diante da retração anual observada? Para acompanhar mais números e análises sobre o mercado nacional, acesse nossa editoria.
Foto: Divulgação
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Perguntas Frequentes
Quantas unidades o segmento premium registrou em setembro e como isso se compara a agosto e a 2025?
O segmento premium registrou 3.791 emplacamentos em setembro, um avanço de +0,9% sobre agosto (3.758 unidades) e um recuo de -21,6% em relação a setembro de 2025. No acumulado do ano o segmento soma 35.500 unidades, retração de 8,1% frente ao mesmo período do ano anterior.
Quantas unidades e qual participação a BMW teve em setembro no mercado premium?
A BMW emplacou 1.230 unidades em setembro, o que representou 32,4% do market share do segmento premium no mês. O número refletiu queda de -2,0% ante agosto, mas foi suficiente para manter a liderança entre as marcas no período.
Qual modelo foi o mais vendido do segmento premium em setembro e quantas unidades vendeu?
O Denza B5 foi o modelo mais vendido do segmento premium em setembro, com 646 unidades emplacadas. Logo atrás ficou o BMW X1, com 489 emplacamentos; o Volvo XC60 completou o pódio com 197 unidades, segundo o levantamento de vendas do mês.
