Gloria Maria 
Chery — a marca prepara uma entrada mais agressiva no segmento de luxo nacional e já levou concessionários à China para mostrar os modelos das marcas Freelander e Luxeed, sinalizando um plano que pode desembarcar no Brasil por volta de 2028 e mexer com a oferta premium do mercado.
Produtos e proposta: como são Freelander e Luxeed
A linha Luxeed foca em design e tecnologia, com destaque para o modelo RX, e inclui um sedã médio, uma minivan de luxo e um SUV cupê. O RX chegou a registrar 1min43s210 em um traçado de Zhejiang, desempenho que chamou atenção no lançamento.
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Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →Já a Freelander é posicionada como alternativa para clientes que buscavam marcas inglesas, com o Freelander 8 mostrando forte inspiração em linhas e recursos associados à Land Rover, mas acrescentando digitalização típica dos lançamentos chineses.
Chery estuda lançar as marcas Freelander e Luxeed no Brasil por volta de 2028, após apresentar os produtos a um grupo de concessionários na China.
Estratégia comercial e possibilidade de produção local
A proposta da Chery prevê que, se aprovada pelo grupo de concessionários, a chegada das duas marcas ao mercado brasileiro seria gradual, com início estimado para 2028. A montagem local é citada como hipótese, principalmente no caso da Freelander.
O estudo sobre produção inclui a opção de eventual montagem em Itatiaia, no Rio de Janeiro, local que anteriormente recebeu linhas como Range Rover Evoque e Land Rover Discovery Sport, o que facilitaria negociações industriais e de cadeia de suprimentos.
No posicionamento de portfólio, a chegada de Luxeed — escolhida pela própria Chery em vez da Exeed — completaria o grupo de marcas sob o guarda-chuva do fabricante, formando uma estratégia parecida com conglomerados que segmentam ofertas por marca e preço.
O que você acha? Você acredita que a entrada da Chery com Freelander e Luxeed vá incomodar as marcas de luxo já presentes no Brasil? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Quando a Chery pretende lançar as marcas Freelander e Luxeed no Brasil?
A Chery pretende avaliar a chegada das marcas Freelander e Luxeed ao Brasil por volta de 2028. A iniciativa avançou depois que um grupo de concessionários foi levado à China para conhecer os produtos; a estreia depende de aprovação dos empresários e do alinhamento comercial para o mercado nacional.
O que é o Luxeed RX e por que ele tem se destacado?
O Luxeed RX, integrante da marca Luxeed da Chery, chama atenção por design inspirado e desempenho: o RX registrou 1min43s210 no circuito de Zhejiang, superando concorrentes no mesmo traçado. A gama Luxeed também inclui um sedã médio, uma minivan de luxo e um SUV cupê, com foco em tecnologia a bordo.
A Chery pretende produzir Freelander ou Luxeed no Brasil e onde isso poderia acontecer?
A Chery estuda a possibilidade de produção local, especialmente para a Freelander, com montagem em Itatiaia, no Rio de Janeiro, sendo apontada como hipótese. Itatiaia chegou a abrigar a produção do Range Rover Evoque e do Land Rover Discovery Sport até meses atrás, o que torna o local estratégico.
